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耐克收购了一家人工智能公司,想把你拉到网上-多乐网上购物商城

耐克也是一家非常勤奋的公司。

除了不断创新鞋类产品(上周我们只回顾了耐克最新的跑鞋Joyride Run Flyknit),耐克的“幕后”技术也在悄然改进,消费者看不到这一技术。

_ Joyride跑步Flyknit

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最近,耐克宣布收购波士顿创业公司Celect。公司成立于2013年,拥有一系列数据科学和软件工程专利技术,为零售商提供基于数据的库存优化和预测服务,从现在起将加入耐克团队。

_来自耐克的图片

耐克不想“在两三年内孵化这样的平台”,而是宁愿通过收购来获得技术。耐克首席运营官埃里克·斯普伦克告诉CNBC:

很难预测零售购物的模式。这次收购加快了我们在这一领域的进展。我们的目标是批量为用户提供更个性化的服务。我们必须预测需求。我们没有六个月的准备时间,只有30分钟。

近年来,耐克越来越重视面对面消费者的网上销售,并通过多次收购迅速建立起了公司的服务体系。

2016年,耐克收购数字设计工作室Virgin Mega,以帮助构建其应用程序snkrs;2018年3月,耐克收购消费者数据分析公司Zodiac,以加速“数字转型”;同年4月,耐克宣布收购以色列计算机Virgin Mega。离子公司,我们今年看到了倪。Ke Fit应用程序,一个基于计算机视觉的AR鞋测试软件。

所有这些努力都白费了。

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在2019财年(截至2019年5月31日),耐克对消费者的直接在线销售额已超过118亿美元。

在移动方面,耐克有两个电子商务应用程序:“耐克”是一个类似于普通购物中心的应用程序,而snkrs是正式发布的,允许“鞋狗”抢购限量版的运动鞋。

_ snkrs应用程序,来自高傲的图片

他们还代表了耐克的两个不同的消费者群体,普通消费者和鞋迷。

Josh Luber创立了股票X“鞋交易所”,他在Ted Talk上分享了二手鞋市场和公众之间的关系:

如果耐克想要扼杀二手运动鞋市场,他们明天就能做到。方法很简单。多做点鞋子就行了。但与苹果不同,耐克通过向每个人出售200美元的运动鞋赚钱,但向数百万人出售60美元的运动鞋。”Sneaker Head“是一个狂热和时尚的人,间接帮助耐克销售价值60美元的数百万双运动鞋。

_乔希·卢伯的股票X使二手运动鞋交易像股票交易一样透明和方便,如雅虎图片所示!

SNKRS于2015年推出,是帮助耐克保持忠诚和狂热的工具。SNKRS将积极向用户推送限量版运动鞋,提醒他们按时打开应用程序,以便快速更新。

客观地说,应用程序技术不是特别好。

在去年的非白色关节名和今年的特拉维斯·斯科特关节名中,SNKRS有过一次大失败,并引发了网上的大表情包途高体育。

同时,土考体育在社交网络上也反映了SNKR的普及程度。在盈利大会上,耐克首席执行官Mark Parker还表示,snkrs是2019财年所有耐克应用程序中增长最快的产品:

SNKRS的收入翻了一番,每月的活动翻了一番,现在占我们数字销售总额的近20%。

预计今年SNKR的销售额将达到7.5亿美元。虽然这对耐克391亿美元的总销售额来说很小,但这一点非常重要。它的用户代表着耐克最忠诚的用户群体,他们正在刺激更多人的消费。

16岁的本杰明·基茨(BenjaminKickz)也通过转动他的二手鞋发财。

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未来,耐克希望将SNKR打造成一款可供日常使用的高频应用程序,并增加更多的服装产品和女装款式。